꿈꾸는 마케팅세상

광고비 집행 지출 비용 유무에 관계없이 대행사를 통해 검색광고를 진행하는 경우 대행사보다 중요하게 고려해야 할 부분이 바로 내 업체의 광고담당자입니다. 운이 아주 좋아서 좋은 담당자를 만나게 된다면 좋겠지만 실제로 돈을 쓰는 일에 운을 너무 믿으면 안되겠죠? 그럼 어떻게 좋은 담당자를 가려낼 수 있는지에 대한 이야기를 나눠보도록 하겠습니다. 01. 업종 경력 및 운영 경력 쉽게 말해 광고주의 업종에 속한 업체의 광고 진행 이력 유무를 뜻합니다. 업종 경력이 있다면 기본적인 현황과 세부적인 포인트를 파악하고 있을텍 이는 키워드 발굴이나 검색광고 관리에 유리할 수 밖에 없습니다. 02. 담당자 역할 광고대행사의 담당자는 크게 광고주 영업에 치중하는 담당자와 광고주 계정 관리를 맡는 담당자 두 가지로 나뉘게 ..

프리미엄링크M 베타광고? 다음,네이트에 송출되는 광고로 모바일 검색결과에 많이 검색하는 검색패턴을 반영한 형태로 나타내는 키워드 검색광고입니다. 2016년 10월 오픈을 앞두고 현재 특정업종(대출,보험,자동차)에 베타형태로 한정된 진행이 가능합니다.기존 프리미엄링크 광고의 업그레이드 버전으로 이해하시는게 가장 적합하며 과금형태는 이전과 같이 CPC 입찰과금방식과 동일합니다. 검색 패턴을 반영하여 보여진다는 것이 메리트이며 보다 다양한 사용자의 유입을 이끌 수 있다는 점이 장점인 광고입니다. 모바일에 최적화된 구성 위 이미지에서 볼 수 있듯이 기존 키워드 검색광고보다 많은 컨텐츠를 담을 수 있는 점이 특징입니다. 검색 이용자의 다양한 니즈를 일정부분 충족할 수 있고 주목도 면에서도 개선된 구성을 보여주고 ..

특정 정보를 얻거나 물품을 구매하기 위해 대부분의 사람들은 검색을 활용하고 있습니다. 포털사이트에서 검색을 하면 키워드 검색광고와 블로그가 보통검색결과 화면에 순차적으로 보이는데요. 마케팅을 진행하고자 할 때, 둘 중 어떤 영역이 효과적일까요? 정답은 업종에 따라 다르다 라고 할 수 있습니다. 경험으로 비추어볼 때 이런 질문을 받게 되는 경우 키워드광고를 통해별다른 효과를 보지 못하는 분들로 블로그나 다른 영역을 활용해 보는 건 어떨지 궁금해 하시는 분들이 많습니다. 각 영역에 대한 이야기를 하기 전에 키워드광고로 효과가 없다면 먼저 점검해봐야 할 부분이 있습니다. 키워드 검색광고 비용대비 효과가 없다면? 01. 키워드광고가 적합하지 않은 업종이나 품목일 수 있습니다.02. 홈페이지 구성이나 퀄리티가 잘..

최근 광고 상담을 하게되면 가장 많이 듣는 말이 광고는 계속 하고 늘리는데효과가 자꾸 나빠지기만 한다는 이야기 입니다. 쉽게 말해 광고효과가 없다는 말인데요. 해당 업체들의 상황을 분석해본 결과 공통된 문제가 발견 되었습니다.업종이 다르고 다양한 이유가 있겠지만 가장 중요한 문제의 핵심은 광고관리와 컨텐츠의 활용 이 두가지 입니다. 대중적으로 이용하는 광고는 크게 키워드검색광고와 바이럴광고로 나눌 수가 있습니다.본격적으로 각 광고 문제에 대한 이야기를 시작하도록 하겠습니다. 키워드검색광고 체크리스트 01. 광고효과가 있는 키워드가 무엇인지 알고 있는가?02. 알고 있다면 해당 키워드에 집중하고 있는가?03. 키워드 입찰 순위가 너무 낮지 않은가?04. 검색어 환경변화를 인지하고 있는가? 검색광고는 정말 ..

포털사이트 키워드광고(검색광고)를 운영하는 경우 키워드세팅은 광고운영의 기초이자 가장 중요한 과정입니다.크게 업종을 대표하는 대표키워드와 좀 더 넓은 범위의 세부키워드를 사용하게 되는데요.보통 대표 메인키워드는 많은 경쟁업체가 사용하기 때문에 입찰가격이 높게 책정되며, 과도한 광고비용 지출을 줄이고 효과를 높이기 위해 상대적으로 입찰가격이 저렴한 세부키워드를 추가로 사용합니다. 메인키워드와 세부키워드의 차이는 위 이미지를 활용하시면 이해가 쉽게 되실 겁니다.문제는 이 세부키워드 중 어떤 키워드가 실질적인 효과를 만들어내는 키워드인지 알기 어렵다는 것이죠.그래서 오늘은 마케팅 간 연계를 통해 효과있는 세부키워드를 발굴하는 방법에 대해 이야기 하도록 하겠습니다. 일반적인 의류 쇼핑몰, 금융, 부동산 등 직접..

온라인 및 모바일 광고를 진행하고자 하시는 분들이 문의하시는대부분의 문의를 살펴보면 업종을 막론하고 유사한 부분이 많습니다. '매출 올릴 수 있는 광고 뭐 없나요?''효과 좋은 상품은 뭐가 있나요?' 정도의 차이는 있지만 대부분 이런식으로 문의를 주시는 분들이 많습니다.이런 문의가 틀리다는 것은 아닙니다. 다만 너무 포괄적인 것이 문제입니다. 모든 사업주의 마케팅 최종목표는 매출의 상승입니다.현재 상황에 불만족스럽거나 개선을 하려는 목적으로 온라인광고를 알아보게 됩니다.수많은 업종과 업체특성이 상이한 구조에서 만능키와 같은 광고가 존재할까요?단언컨데 그런 광고는 존재하지 않는다는 것이 제 생각입니다. 현재 상황이 불만족스럽고 개선이 필요하다는 것은 즉, 무엇인가 문제가 있다는 의미입니다.그 문제가 하나일..

키워드를 검색하면 검색결과에 내 업체정보를 보여줄 수 있는키워드광고(검색광고)는 현존하는 마케팅 중 가장 오랜 역사와 파급력을 갖추고 있습니다. 기타 마케팅 방법 중 비교적 진입장벽이 낮고 교육과정도 뒷받침을 하기 때문에누구나 진행을 할 수 있다는 장점이 있습니다. 하지만 키워드광고를 통한 효과라는 측명에서는 항상 갑론을박이 끊이지 않는데요. 오늘은 보다 효과적인 키워드광고 진행방법은 무엇이 있으며,효과적인 진행을 위해 체크해야할 부분에 대한 이야기를 하도록 하겠습니다. 키워드 검색광고는 말 그대로 키워드를 검색하는 형태로 특정 키워드 검색결과에내업체 정보를 고객에게 보여주고 해당 광고를 클릭하게 되면 사이트 유입이 되는 광고입니다. 클릭이 발생하는 경우 해당 키워드 순위에 따른 가격만큼의 과금이 발생하..

안녕하세요. 꿈꾸는 마케팅세상입니다. 그간 포스팅을 통해 개별적인 마케팅상품 및 방법에 대한 이야기를 했다면 오늘은 광고와 광고를 섞은 마케팅믹스에 대한 이야기를 해볼까 합니다. 그 첫번쨰 시간은 키워드광고(검색광고)와 리마케팅을 믹스한 형태에 대해서 포스팅 하도록 하겠습니다. 키워드 광고야 워낙 온라인광고의 대표격인 상품이라 굳이 기본개념에 대해서 언급하지 않겠습니다. 그래도 혹시 모르시는 분들을 위해 간단히 설명하면 포털사이트 검색창에 특정 키워드로 검색 후 나타나는 검색결과 페이지에서 가장 먼저 보여지는 광고로 검색광고라고도 합니다. 리마케팅 광고란?? 리마케팅 광고 기본 개념 구경가기(클릭) 두 상품에 대해 이제 알았다면 본격적인 이야기를 시작해볼까요? 광고 상품의 기본 성격을 보자면 키워드광고는..

이 글을 읽고 있는 여러분은 온라인을 통해 진행하는 마케팅을 어떤 목적으로 진행하시나요? 어쩌면 모두가 같은 목적일 수도 있습니다. 바로 매출증대가 아닐까 생각합니다. 모두 같은 목적을 갖고 마케팅을 진행하지만 바로 매출로 이어지지 않는 경우가 많으시죠? 왜 그럴까요? 마케팅을 진행하는 업체는 광고형태나 상품에 따라 체크해 보셔야 할 것들이 존재합니다. 이 체크사항들을 명확히 견지하고 현 상황에서 어떤 사항을 적용하는 것이 매출로 이어지는 기간을 단축시킬 가능성이 높은지 파악해서 마케팅 목적을 수립해야 합니다. 이런 체크여부가 없다면 내가 가는 방향조차 가늠하지 못한채 노를 젓고 있는것과 마찬가지입니다. 마케팅의 목적을 수립하기 위한 체크사항들을 알아보도록 할까요? ◆ 직접적으로 매출발생이 원활한 경우 ..

온라인광고를 진행하건 하지않건 키워드광고를 모르는 분들은 없으시죠? 그만큼 이제는 대명사가 되어버린 키워드검색광고 오늘은 이 키워드광고를 효과적으로 할 수 있는 5가지 방법에 대한 이야기를 할까 합니다. 광고를 준비중이거나 원하는 만큼의 성과가 나오지 않아 고민인 분들에게 도움이 될수 있었으면 합니다. Step #1. 판매상품을 부각시킬 수 있는 시각적 효과품질을 높여라. 고객들이 사이트에 접속하여 확인할 수 있는 화면에 대한 내용으로 가장 기본이 되는 부분입니다. 광고를 진행하는 단계에 있어 해당부분은 모두 완료가 되어있는 기본적인 사항이지만 성과가 낮을 경우 바로 이 단계부터 점검을 해보셔야 합니다. 시각적으로 상품 및 화면구성으로 치부하기 쉽지만 좀더 깊이 들여다보면 추후 브랜드 인지도 상승과 광고..

지피지기면 백전백승이라는 옛말이 있습니다. 상대를 알면 승리한다라는 고사를 차용하는 이유는 오늘 다룰 주제가 바로 경쟁사분석에 대한 이야기이기 때문입니다. 키워드광고를 처음 진행하시거나 혼자 진행하시는 경우 키워드선정과 운영에 어려움을 느끼시는 분들이 많습니다. 내 업체에게 적합한 키워드구성과 적절한 예산을 찾기란 매우 어려운 일입니다. 또한 매출부분까지 고려한다면 막막하기 짝이 없습니다. 이런 상황에서 만약 동종업종 유명 업체나 벤치마킹하고자 하는 업체가 어떤 키워드를 사용하고 운영하는지 알 수 있다면 그것만큼 도움이 되는 방법이 또 있을까요? 업계에서 인지도가 높거나 잘나가는 업체의 정보일수록 그 효과는 더욱 좋을 수 밖에 없습니다. 쇼핑몰을 창업하시거나 매출 또는 유입이 주..

온라인을 통해 마케팅을 진행하시는 분들이라면 누구나 맨처음 생각하는 광고가 바로 키워드광고입니다. 새로운 마케팅상품들이 연달아 선을 보이고 있지만 아직까진 접근성이나 효율적인 측면에서 매우 활용가치가 높은 광고상품입니다. 판매목적의 쇼핑몰이라면 더더욱 중요한데요. 오늘은 키워드광고를 진행하시려는 분들이 가장 많이 놓칠 확률이 높은 주의사항을 이야기 해볼까 합니다. 키워드광고 진행 전 주의사항 1. 주머니 사정에 맞는 예산을 설정하라. 2. 비싼키워드에 절대로 집착하지 마라.3. 안정된 시장상황은 없다 끊임없이 분석하라. ■ 본인사정에 맞는 예산을 설정하라. 키워드광고는 기본적으로 입찰방식으로 진행되는 광고로 경쟁사보다 높은 가격을 지불하면 더 좋은 광고위치를 선점할 수 있는 구조입니다. 바꿔말하면, 내가..